重命名不僅僅代表調(diào)色板或字體的變化。這是通過語言，圖形和內(nèi)容從戰(zhàn)略上定義您今天所處的公司以及您希望將來成為的公司的機(jī)會(huì)。

另一方面，錯(cuò)誤的工具包只能起到相反的作用。不管您過去的公司已經(jīng)不存在了，還是失去了區(qū)分的感覺，事實(shí)是，一個(gè)品牌-不管它曾經(jīng)多么偉大-都不會(huì)永遠(yuǎn)存在。 

說了這么多，問題就變成了：我怎么知道什么時(shí)候該重新命名我的公司？在過去的20年中，我們已經(jīng)指導(dǎo)了A / E / C客戶這一過程，從一家尋求跨全球辦事處團(tuán)結(jié)的大型建筑公司到一家在新一代領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行重新校準(zhǔn)的中型室內(nèi)公司。通過這些經(jīng)驗(yàn)，我們確定了五個(gè)應(yīng)該重新塑造品牌的明顯跡象。

1.您的公司被“偽裝”

您的品牌標(biāo)識(shí)和/或消息傳遞不再使公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開。您的品牌在您的市場(chǎng)中感覺很普通。您獲取新客戶的策略不起作用。

偽裝您的品牌的

標(biāo)志：您的徽標(biāo)或品牌顏色看起來很像市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品。在建筑市場(chǎng)中，在紅場(chǎng)內(nèi)顯示兩個(gè)或三個(gè)創(chuàng)始人姓名縮寫的徽標(biāo)非常普遍。還要避免斐波那契螺旋和鸚鵡螺的外殼。 

2.您的公司數(shù)量超過了客戶

有時(shí)，一家公司及其客戶會(huì)分開。該公司可能會(huì)變得太大而無法為曾經(jīng)依靠的小客戶提供利潤(rùn)服務(wù)。有時(shí)，一家公司決定要解決一個(gè)新市場(chǎng)。市場(chǎng)或主要客戶的變化很大，因此公司不得不尋找其他機(jī)會(huì)。

標(biāo)志著您的品牌超出了客戶的增長(zhǎng)：

您的員工精疲力盡，對(duì)辦公室的工作感到無聊。市場(chǎng)部門的賬單正在緩慢下降。新的業(yè)務(wù)勝利通常來自新的建筑物類型，地理區(qū)域或客戶。

3.您的公司已經(jīng)失去了使它與眾不同或代表什么的意識(shí)

通過個(gè)人魅力和聯(lián)系來確定業(yè)務(wù)流程的創(chuàng)始人不斷前進(jìn)，辦公室感覺自己處于混亂或無方向的狀態(tài)。公司面向公眾的品牌與領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和員工當(dāng)前的共同價(jià)值觀不符。沒有共享的身份感可以幫助將一組廣告素材變成一個(gè)專一的團(tuán)隊(duì)。

跡象表明您的公司已經(jīng)失去了自我意識(shí)：

您員工的行為與公司曾經(jīng)擁有的共同理想不符。客戶告訴您，他們感覺事情“不再像以前那樣。”新員工覺得公司的人選錯(cuò)了。您的面向公眾的品牌與領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和員工當(dāng)前的共同價(jià)值觀不匹配，或者沒有共同的認(rèn)同感。

4.您的公司經(jīng)歷了合并，收購或撤資

并購活動(dòng)正在改變?cè)S多A / E / C公司的格局。垂直堆棧產(chǎn)品迫使房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，設(shè)計(jì)公司和建筑公司以新的方式合作。但是，必須通過熟練的戰(zhàn)略性消息傳遞和定位來傳達(dá)合并帶來的重大機(jī)遇。

跡象表明，您公司的并購需要重塑品牌名稱：

合并為公司帶來了新的市場(chǎng)，甚至拋棄了其他市場(chǎng)。新的地域形象意味著迫切需要與新客戶進(jìn)行溝通。新的財(cái)務(wù)目標(biāo)增加了增加公司各細(xì)分市場(chǎng)銷售的壓力。新的聯(lián)盟意味著現(xiàn)在需要一個(gè)新的名稱或一個(gè)新的徽標(biāo)。

5.您公司的外觀或感覺過時(shí)，破舊或難看

世界上每個(gè)品牌都需要不時(shí)更新。品牌的磨損就像一雙鞋子，過時(shí)的就像衣服一樣。即使是“經(jīng)典”品牌，對(duì)于尚未獻(xiàn)身于粉絲的受眾群體來說，它們看起來也會(huì)過時(shí)。

跡象表明您的品牌已過時(shí)：

您經(jīng)常聽到“您再次做什么？”。您會(huì)看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的材料，他們會(huì)感到如此新鮮，時(shí)新，充滿活力和令人信服。公司的徽標(biāo)，網(wǎng)站，產(chǎn)品組合手冊(cè)或貿(mào)易展位會(huì)讓您感到尷尬，甚至更糟糕的是，上述所有這些。公司網(wǎng)站無法在您的智能手機(jī)上正常運(yùn)行。您的社交媒體一個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間沒有更新。您公司生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都感到無聊而平坦。

我們將是第一個(gè)說品牌化過程不容小one的人。它的價(jià)格昂貴。這很費(fèi)時(shí)間。然而，歸根結(jié)底，這是一個(gè)深入了解您今天的商店和希望成為明天的公司的機(jī)會(huì)。

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