茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)作需要考慮多方面的感官認(rèn)知，因為顧客在做出購買決定時，是基于他們的感官、記憶和情感所告訴的。因此，包裝設(shè)計應(yīng)提供符合品牌主題的多種感官刺激，從而與追隨者建立聯(lián)系。下面是一些設(shè)計者能夠運用知識來進(jìn)行多感官加工的包裝設(shè)計。

吸引力的吸引力

基礎(chǔ)概念設(shè)計者應(yīng)記住，包裝和多感官感覺之間的關(guān)系是由多種感官觸發(fā)驅(qū)動的。外觀方面可能是最重要的，因為它包含了用文字和圖像來顯示和確認(rèn)品牌屬性。其它細(xì)微的感覺輸入包括感覺皮膚、重量和震動時的聲音。幾乎所有的食物都有味覺和嗅覺。

久而久之，人們就會把不同的感覺和經(jīng)驗聯(lián)系起來。假如它們對某些食物過敏，它們就會把食物的香味和它們的負(fù)面感覺聯(lián)系起來。如果一個人吃了會使他們感到不舒服的東西，那么他們就會把這種不好的感覺和某種品牌聯(lián)系起來。

為何視覺效果最好

通常，視覺感覺輸入對消費者的選擇有最大的影響，因為大腦可以通過視覺同時處理大量的信息。比起聽別人的談話，人們更傾向于相信自己的眼睛。與聽或觸摸一樣?xùn)|西的經(jīng)歷相比，視覺參照通常更令人難忘。

在設(shè)計圖中最具影響力的變量之一就是顏色，因為每個人都使用一種特殊的顏色來識別。茶葉包裝設(shè)計的藍(lán)色和綠色通常被視為大地色。紅通常與活力有關(guān)，而黑和白則支持各種顏色組合。

調(diào)查顯示，特定的色彩和亮度水平會讓物體感覺比實際重。你也許還會認(rèn)為，紅色的物體比藍(lán)色的物體溫暖。這就是說，不管出于什么原因，如果你想讓包裝感覺涼爽一些，那么藍(lán)色的效果會比紅色的好。

雖然在使用多感官數(shù)據(jù)來塑造包裝設(shè)計時，應(yīng)該優(yōu)先考慮視覺因素，但是你還是應(yīng)該考慮其它感官的影響。舉例來說，溫度會影響觸覺，而且在味覺測試中非常重要。1-10個等級系統(tǒng)可以用來衡量人們對食品和食品包裝的反應(yīng)，這些系統(tǒng)適用于五種感覺。

周圍的香味

環(huán)境香味這一概念被用來在一個人所居住的空間里來表現(xiàn)一種影響別人的氣味。食物和化妝品通常是為了保持香味，所以香味一打開，就立刻與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。切記，氣味與記憶有關(guān)，而記憶在形成產(chǎn)品印象中扮演重要角色。

嗅覺是提升消費者對產(chǎn)品認(rèn)知的一種途徑。香氣應(yīng)符合人們的期望，例如宜人的香氣與漂亮的產(chǎn)品搭配。我們分析茶葉包裝設(shè)計一項氣味市場研究發(fā)現(xiàn)，多達(dá)75%的人和記憶有關(guān)的情感是由香味觸發(fā)的。對于準(zhǔn)確描述氣味，人們有很好的記憶。這項研究還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有不止一種感覺與信息交互時，品牌效應(yīng)更明顯。三個或三個以上的感官互動能大大提高品牌認(rèn)知度。

交叉模式一致性

設(shè)計者應(yīng)該在包裝上采用跨模式一致性的方法，這就意味著要關(guān)注與特定產(chǎn)品最相關(guān)的多感官因素。一致性評價是指不同的感官結(jié)合在一起產(chǎn)生消費者對事物的獨特感覺。因為很多人都把光滑的質(zhì)地和女性氣質(zhì)聯(lián)系起來，把粗糙的質(zhì)地和男性氣質(zhì)聯(lián)系起來，這些觀點可以應(yīng)用到包裝設(shè)計中。

茶葉包裝設(shè)計對感官的認(rèn)知是非常清晰的，所以我們再打造文化等特性上面，都需要更加深刻的去表達(dá)文化的需求。

總結(jié)。

多感官知覺和消費者購買行為之間的關(guān)系日益受到設(shè)計者的關(guān)注。理解一致性和非一致性的多感官刺激之間的差異，是制定合適產(chǎn)品包裝策略的關(guān)鍵。能夠吸引三種以上的感覺，可以使產(chǎn)品及其包裝更容易記憶。